Меню

Как настроить рся геолокация яндекс директ

Как настроить географию показов и геолокацию в Яндекс.Директ

В статье:

Геотаргетинг — это технология показа рекламных объявлений по заданным регионам. Благодаря ему видеть рекламу будут только те пользователи, в которых вы заинтересованы. К примеру, интернет-магазин работает с доставкой по Москве и области. Если пользователь из Рязани увидит рекламу и перейдет по ссылке, рекламодатель заплатит за переход, но заказ оформлен не будет. Геотаргетинг поможет избежать таких ситуаций.

В этой статье мы разберем настройку геотаргетинга и геолокации в Яндекс.Директ и рассмотрим некоторые важные нюансы.

Настройка геотаргетинга

На этапе создания кампании в Директе эта функция настраивается в блоке «География → Регион показов → Изменить». В открывшемся окне выберите нужный континент, страну, регион, город.

Так настраивается география показов контекстной рекламы

В этом же блоке настроек под регионами показа по умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Эта функция действует в сетях и поиске Яндекса. Когда она включена, система будет показывать объявления тем пользователям, которые находятся в другом регионе, но в поисковом запросе указали ваш.

К примеру, со включенном расширенным геотаргетингом пользователи из Москвы при запросе «доставка пиццы спб» и пользователи из Санкт-Петербурга при запросе «доставка пиццы» будут видеть одно и то же объявление. Функцию можно отключить, сняв галочку.

Расширенный геотаргетинг не работает для туризма и отдыха. Если вы рекламируете гостиницу или предлагаете экскурсии, снимите галочку «Расширенный географический таргетинг» и используйте название региона в заголовке объявления.

Уточнение географии показов

Когда кампания запущена, анализируйте географию показов в разделе «Мои кампании → Статистика».

После запуска кампании изучите статистику

В открывшемся окне выберите вкладку «По регионам» и установите период показа с начала запуска кампании. Появится статистика по городам.

Я запустила тестовую кампанию с геотаргетингом на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. В статистике появилась информация по показам и переходам в самой северной столице и в населенных пунктах по области. По данным видно, что во Всеволожском районе были показы, но ни одного перехода. Я могу исключить этот регион из показа или постараться сделать текст объявления более привлекательным для всеволожцев. А вот жители Киришей показали высокий СTR, для этого города можно сделать отдельную рекламную кампанию.

Всеволожский район не заинтересовался моей рекламой

Это тестовая кампания, в рабочих обращайте внимание на конверсии. Если есть показы и переходы, но нет конверсий, можно исключить этот регион из показа или проанализировать, почему пользователи не становятся клиентами. Возможно, в их регион невыгодные условия доставки или есть серьезные конкуренты.

Чтобы исключить регион из действующей кампании, выберите вкладку «Мои кампании → Параметры». В блоке «География → Регионы показа» снимите отметку напротив нужного региона.

Исключаем ненужный регион из географии показов

Корректировка ставок

Необязательно исключать регионы с плохой конверсией из показа. Можно откорректировать по ним ставки, чтобы меньше тратить бюджет на объявления с низким показателем конверсии.

Ставки корректируются в процентах от -90% до +1200% от назначенной цены клика. Каждые 100% увеличивают цену клика в 2 раза. Чтобы их скорректировать в окне «Регионы показа» включите кнопку «Корректировки ставок». Возле нужного региона нажмите иконку с карандашом, введите новое значение и нажмите «Сохранить».

Корректируем ставки по регионам показа

Особенности настройки геотаргетинга

Кажется, что настроить географию показов совсем не сложно. Отчасти это так, но есть нюансы, которые иногда упускаются из вида.

  • Даже с настроенным геотаргетингом рекомендуется указывать название региона в тексте объявления. Так больше вероятности, что пользователь кликнет по рекламе.
  • Отслеживайте эффективность кампаний по геопризнакам не только в Директе. Используйте Метрику и Google Analytics для более детального анализа.
  • Если вы заинтересованы в клиентах не по всему городу, кроме географического таргетинга используйте геолокацию. Как ее настроить, рассмотрим ниже.

Геолокация

В сервисах Яндекса есть еще один инструмент для настройки географии рекламных кампаний — геолокация. С его помощью можно показывать рекламу тем пользователям, которые находятся, недавно находились или регулярно бывают в определенном радиусе от заданной адреса. Например, у вас сеть кафе. Чтобы рекламировать обеды, можно выставить геолокацию на 1 км вокруг вашего заведения и запустить рекламу в сети Яндекса на аудиторию, которая регулярно бывает в этом радиусе.

Пример баннера, настроенного по геолокации

Чтобы настроить геолокацию, зарегистрируйтесь в Яндекс.Аудиториях. Здесь можно создавать сегменты аудитории по базе телефонов или email-адресов, по данным Яндекс.Метрики, геолокации и другим параметрам. После регистрации нажмите «Создать сегмент → Геолокация».

Создаем сегмент по геолокации в Яндекс.Аудиториях

Система автоматически определяет ваше местоположение, но его можно задать и вручную, отметив точку на карте или указав точный адрес. Для этого в меню «Местоположения» выберите «Добавить местоположение». В выпадающем списке выберите «Найти», чтобы ввести адрес, или «Добавить списком», если нужно настроить географическую локацию на несколько адресов.

Читайте также:  Как настроить телевизор ввк триколор

Выберите нужный пункт и введите адрес

Теперь ползунком установите желаемый радиус показа и задайте тип аудитории. Можно выбрать аудиторию, которая регулярно посещает выбранную область, находится там сейчас или была недавно.

Задаем параметры аудитории и радиус локации

Сохраняем все условия и ждем, когда сформируется сегмент. Это случится, когда в выбранном радиусе наберется не меньше 1000 пользователей. В статусе сегмента появится пометка «Готов».

Когда вместо «Обрабатывается» в статусе появится «Готов», можно запускать на этот сегмент рекламу

Потом, когда будете создавать кампанию, выберите пункт «Условия подбора аудитории → Добавить → Добавить новое условие». В выпадающем списке «Цель метрики» выберите «Сегмент Аудитории» и укажите настроенный сегмент по геолокации.

Создаем кампанию по настроенному сегменту геолокации

Советы по настройке геолокации

  • Указывайте адрес вашего магазина или заведения в тексте объявления. Это повысит вероятность перехода пользователей на сайт.
  • Делайте корректировки ставок по ключевым фразам.
  • Функция работает и для мобильной и для десктопной выдачи. Разделяйте трафик, чтобы иметь возможность более детально анализировать эффективность кампаний.
  • Слишком маленькие радиусы используйте с большой осторожностью. Во-первых, сегмент будет долго обрабатываться, пока соберется информация, а во-вторых, вы можете потерять потенциальных клиентов.

В сервисах Яндекса гибкие настройки географии показов. При правильном подходе рекламу можно сделать меткой и оптимальной по бюджету. Пробуйте, экспериментируйте, анализируйте, и высоких вам конверсий.

Источник

Как настроить РСЯ в Яндекс Директ

Недавно я написал статью про РСЯ, что это и как работает. Теперь про то, как настроить РСЯ самостоятельно и пошагово. Данная статья представляет собой пошаговую инструкцию, как что заполнять и важные нюансы при настройке. Предыдущая статья об РСЯ здесь.

Настроить РСЯ Яндекс Директ – создание кампании

Итак, входим в Яндекс Директ – direct.yandex.ru или создаём новый аккаунт сперва в Яндекс.Почте, потом в Директе.

Жмём сверху: создать кампанию. Затем выбираем: Текстово-графические объявления.

Попадаем в параметры кампании.

Заполняем всё по порядку.

  1. Название кампании – пишите, как удобно вам. Можно добавить к названию: РСЯ.
  2. Временной таргетинг выставляем, как вы планируете показывать объявление. Если вы работаете с 8.00 до 18.00 и нужно с сайта звонки принимать, то так и ставьте: 8.00-18.00. Чтобы не было таких посетителей, которые захотят позвонить, а вы ответить не можете.
  3. Выберите свой регион для показа. Галочка “Расширенные географический таргетинг” означает, что вы показываетесь тем, кто живёт в вашем регионе, а находится в другом регионе сейчас. Нужно вам это?
  4. Стратегию выбираем: Ручное управление ставками -> Только в Сетях. Плюс заполняем дневной бюджет. В настройках, это главное отличие РСЯ от Поиска.
  5. Корректировки ставок можно не заполнять или, если сайт не адаптивный для мобильных, то на минимум для них выставляйте.
  6. Останавливать при не работающем сайте – галочку ставим. А то, когда сайт пропадёт, объявления показываться будут.

7. Заполняем визитку: свои контактные данные. Это отдельная страница и на неё можно попасть с объявления. Заполняйте с этим учётом.

8. Вводим номер счётчика Метрики. Я не рекомендую работать без Метрики, потому как настройка – пол дела, основная работа – оптимизация. А она без Метрики смысла не имеет. Ставим галочку – Размечать ссылки для Метрики.

Создание объявления в РСЯ

Открывается окно с созданием объявления.

Здесь также всё по очереди заполняем:

  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Текст объявления
  • Ссылку на рекламируемую страницу
  • Отображаемая ссылка, например Шкатулки
  • Заполняем дополнения – Изображение, Быстрые ссылки, Уточнения
  • Вбиваем ключевые фразы, предварительно собранные

Изображения

В РСЯ используется множество форматов объявлений, различных размеров и вариантов показов. Есть варианты без изображения, с заголовком и частично текст. Варианты с изображением и заголовком, изображением, заголовком и текстом. Также есть варианты, когда при наведении показывается текст и/или быстрые ссылки.

Чаще показывается изображение, заголовок и ссылка, остальные элементы, которые мы настраиваем в объявлении показываются реже.

При создании объявления можно видеть, как оно выглядит. Для этого справа от полей для заполнения объявления вместо Базовый вид, нажмите В сетях.

Изображение выполняет функцию привлечения внимания. Если внимание не привлекли, остальное всё без толку.

Так и подбираем картинку. Если человек ищет арбалет, то нужна яркая картинка с арбалетом. Потому как нам не нужны абы какие посетители. А именно те, кто ищет арбалет и глаза его настроены на него.

Изображение должно быть хорошим качеством, чтобы было чётко видно, что на нём, от 450px.

С надписями осторожнее, Яндекс может не пропустить.

В Директе есть формат Графические объявления. То есть заголовок и текст являются частью изображения. Такие объявления менее кликабельные и мало распространены.

Заголовок и текст

После того, как человек увидел изображение он читает текст, чаще это заголовок, реже добавлен текст.

Текстом мы должны заинтересовать пользователя кликнуть на объявление. И именно тот, чтобы кликнул, кто нам нужен. Для этого мы описываем выгоды и конкурентные преимущества.

Читайте также:  Как быстро настроить карбюратор

Ключевые запросы

К подбору ключевых запросов есть несколько подходов.

Смысл в чём? Так как окна поиска для показа объявлений РСЯ нет, то Директ определяет тематику того, что пользователь ищет и смотрит через браузер в последнее время.

Поэтому чаще подбирают высокочастотные однословные запросы и не берут минус-слова. А отсев аудитории осуществляет само объявление. Можно сделать несколько групп объявлений по несколько ключей в каждой.

Если на поиске, человек смотрит то, что он вбил в поиске из того, что выдал ему Яндекс. То тут не важно, что конкретно человек куда вбивал, важна тематика. То есть пользователь смотрел мишки из роз, значит и показывать ему нужно мишки из роз. Не обязательно, например указывать город, который стоит указать в поиске.

Тестирование

То что в рекламе всё тестируется, многих пугает. Охота же настроил, запустил, продажа. А рекламист должен на автомате знать, где, что и как продаётся. Отнюдь. Рекламист собирает много информации для создания рекламы и всё равно, он не может знать, что заставит людей купить именно в вашем случае. И тестирование одно из правил рекламы.

Делаем несколько вариантов объявлений и тестируем, что пойдёт лучше. Довольно часто, то что нравится предпринимателю, не работает или работает плохо. Поэтому вам, например торт, а рыбе червя.

В интерфейсе создаём одно объявление, всё заполняем. Затем под этим объявлением слева жмём жёлтую кнопку +Добавить объявление, затем справа Скопировать из предыдущего объявления. И создаём второе объявление для теста. Также можно третье. Если есть варианты, делайте и четвёртое.

Тестировать можно всё: заголовок, текст, изображение. В том числе можно тестировать несколько посадочных страниц и тексты в них.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Источник



Гиперлокальный таргетинг – настраиваем сегмент Геолокация в Яндекс Аудиториях

Бывает, что рекламу нужно показывать на конкретное место на карте: район города, области, определённые улицы, торговые центры и прочее.

В параметрах Яндекс Директа мы указываем определённые регионы показа объявлений. Что если нам не нужен весь город Воронеж? Что если мы хотим показывать рекламу для определённого района Москвы? Может мы хотим показывать рекламу тем, кто живёт или работает или бывает в районе жд-вокзала?

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Яндекс Аудиторий

В статье мы разберём гиперлокальный таргетинг в Яндексе. Выражаясь русским языком – это показ рекламы на определённую территорию, которая может быть частью города и/или определённого региона. Мы настроим сегмент Яндекс.Аудитории Геолокация и затем применим его в Яндекс.Директе для показа этой аудитории.

Когда человек выбирает куда пойти, то в большинстве случаев он выбирает что-то поблизости. Зачем искать парикмахерскую где-то по городу, ехать куда-то, платить за проезд/такси/бензин. Когда можно выйти, пройтись несколько дворов и получить то, что тебе нужно. Не так ли?

Множество сфер зависимы от местонахождения. Парикмахерские, кафе, торговые центры, заказ пиццы придёт быстрее с нашего микрорайона, авторемонт, автозапчасти, фитнес-клубы и прочее.

Благодаря сегменту геолокация в Яндекс Аудиториях можно выделить близкие районы. К вашему заведению, салону, магазину, каждому филиалу отдельно.

На карте можно выделить любой район, окружность, улицу, здание, указать конкретный адрес.

При создании сегмента можно выбрать тип локации:

  1. Окружность (окружность вокруг выбранной точки)
  2. Полигон (площадь, где границы – соединения нескольких точек)

При выборе аудитории:

  • Регулярно посещает
  • Живёт
  • Работает
  • Сейчас находится
  • Было определённое количество дней за неделю, месяц, 3 месяца.

Чтобы создать сегмент количество пользователей в нём должно быть больше 1000. Сегмент модно использовать в Яндекс Директе в:

  1. Условия подбора аудитории
  2. Корректировки ставок

Переходим к практике.

Как настроить Яндекс Аудитории

Мы имеем настроенную кампанию в Яндекс Директ и стоит задача показывать рекламу на, например, тех, кто находится периодически или постоянно в районе жд вокзала г.Воронеж.

Идём в Яндекс Аудитории, сюда: audience.yandex.ru. Входить лучше в браузере, где вы вошли в аккаунт Директа.

Читайте также:  Как настроить вай фай роутер для домашнего телефона

Сверху справа жмём: Создать сегмент. И выбираем Геолокация.

Затем выберите тип геолокации, окружности или полигоны. Полигоны имеют больше возможности настройки: различные фигуры, участки, дома, улицы. Диаметр окружности минимум 0,5 км, максимум 10 км. Полигоны могут быть любого размера и фигуры.

Введите название сегмента, например Ж/Д вокзал. Выберите условие – живёт, работает, сейчас находится, бывает.

Если удобнее указать конкретный адрес введите один или несколько адресов. Или найдите место на карте. Карта приближается/удаляется, как Яндекс.Карта. Кроме адресов можно указывать названия или географические координаты. Затем нажмите снизу Создать сегмент. Всё сегмент создан. Нужно подождать до 2-часов, иногда больше, чтобы Яндекс сформировал его. Пока сегмент не сформируется, он будет в статусе “Обрабатывается”.

Настройка Яндекс Директ на сегменты аудитории

Сегменты аудитории можно использовать как в поисковых кампаниях, так и в Сетях.

Выше я написал уже, что сегменты аудитории можно применить в Директе в двух вариантах:

  1. Условия подбора аудитории
  2. Корректировки ставок

Гиперлокальный таргетинг в условиях подбора аудитории

Функция – условия подбора аудитории находится в группе объявлений. Мы используем эту функцию для настройки ретаргетинга. Можно использовать их как с ключевыми запросами, так и без них. В любом случае показ будет на разную аудиторию, либо по ключам, либо по условиям ретаргетинга. Я предпочитаю не смешивать, не люблю, когда всё смешано в кучу. То есть ретаргетинг у меня – отдельная РК.

Чтобы создать объявление по созданным геосегментам, выберите группу объявлений или создайте новую. Войдите в Группы объявлений, далее – ретаргетинг и подбор аудитории, + добавить условие.

Заполняете правило. Выбираете тип Выполнено хотя бы одно, Сегмент Аудиторий и выбираете из списка сегмент. У меня он ещё не создался, поэтому стоит: Создать сегмент в Аудиториях. Если вы не создали его до этого, то нажмите на эту ссылку и вы попадёте в Яндекс.Аудитории, где создадите сегмент, как я описал выше.

Если вы хотите кого-то исключить из правила, например, тех, кто оставил заявку. Жмите Добавить набор правил – Не выполнено ни одного – Цель Метрики – Заявка (у вас цель может быть названа иначе).

Жмём Сохранить и сохраняем группу объявлений. Всё готово.

Корректировки ставок по сегментам Аудитории Геолокация

Если условия подбора аудитории мы используем для ретаргетинга, то корректировки ставок используются для работающей кампании на поиске или в Сетях, чтобы сузить текущую аудиторию. То есть у нас уже есть готовая кампания с объявлениями на ключевые запросы. Применяя для неё сегмент, мы будем показываться уже не на Воронеж, например, а только на тех, кто находится в районе жд вокзала и набивает запросы указанные в группах объявлений.

Итак, входим в Параметры кампании, Корректировки ставок. Во вкладке Целевая аудитория жмём Настройка условий. Там мы создаём правило на основе созданного сегмента. После его создания возвращаемся сюда же и жмём +Новая корректировка. Выбираем только что созданное условие и отмечаем Уменьшить/Увеличить его на сколько процентов. В нашем случае мы увеличиваем на максимум. Максиму 1200%. То есть если ставка стоит 1 рубль, на аудиторию по этому условию она будет 12 рублей. Можно меньше поставить, считайте сами.

Итак, мы разобрали тему гиперлокальный таргетинг, создали сегмент Яндекс Аудиторий по геолокации и на его основе сделали корректировки ставок и ретаргетинг по условиям подбора аудитории.

Если для вас актуален вопрос сужения аудитории показов рекламы до конкретного района города, области, вплоть до адреса или местоположения на карте, то эта статья станет для вас инструкцией.

Разобрали что это, для чего, кому пригодится. Плюс как конкретно применить.

Применяйте, экономьте на рекламе и увеличивайте свою прибыль!

Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.

Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:

Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Источник